▲ S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆
很显然，这个事件从一开始，就注定不是一个简单的品牌馆开幕事件活动，实地希望通过这个场馆承担起品牌传播的任务，通过这个品牌馆让市场与大众了解实地的内涵与现状，而且是全国甚至是全球范围内品牌亮相与发声行为。
在多方团队的沟通会议中，实地高管多次提到实地品牌馆为“有温度的科技馆、有情怀的生活馆、有趋势的体验馆”，并且通过实地品牌馆，向外界表达实地要成为“引领人类进入智能生活”的企业，真正实现“智慧+互联网+地产”的融合与共生。
▲ 交互式厨房示意图
从实地品牌内核最与众不同的科技因子出发，结合品牌馆内诸如3DMapping、智能冰箱、智能更衣镜等生活场景的交互感、场景感、代入感，最终在对实地品牌馆的概念定位上达成一致，认为这不单纯是一个品牌馆，而是一个呈现未来生活的场景之地，从我们走入场馆的第一刻开始，踏上一场沉浸与重生的未来之旅。
▲ 虚拟试衣镜示意图
在心理学上，个人精神完全投注于某种活动的感觉被定义为“心流”，心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。在现实生活中“心流”我们更习惯称之为“沉浸式体验”，定位就此呼之欲出：沉浸式智慧生活馆。锐点概念很好地诠释了实地品牌馆交互式、智慧化、场景化的特点，它是实地历经十年探索未来智慧人居的成果，同时也是全球第一个沉浸式智慧生活馆。
当锐点概念出来之后，上海红鹤服务团队借鉴时下最流行的沉浸式戏剧形式，将实地S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆的开幕变成一场话剧的上演，从“预告-邀约-上演”的几个环节进行操作，围绕沉浸式与智慧两个维度，进行活动形式的思考与执行。
实地在新的时代下，轻装上阵，不给未来设置限制，历经十年发展，从产品品质和全球视野的人居角度，让实地的互联网思维和人工智能思维更能落到实处。紧紧围绕“国际、趋势、品质、科技、美学”实地品牌的5个关键词，探索与研究未来智慧人居，立志趋势引领人类未来智慧人居生活方式。
从一开始，实地S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆就注定，不仅仅是一个地产品牌馆，它更多的是实地对未来人居生活的探索成果展现，并将引领新的人居生活趋势，常规的地产操作手法势必已经不符合它的独特性与重要性。
▲ 伦敦八联屏画面
实地立足国际视野，以30S视频登陆纽约时代广场以及以八联屏的形式行走在莎士比亚的故乡——伦敦，向世界发问，什么才是更好的未来人居生活？引发全球范围内的讨论与关注，实现第一次的品牌营销动作从全球的高度开始，强势占领市场心智。
在广告播出之后，迅速采访全球众多相关行业的学者、专家以及大咖，争取未来人居生活趋势的话语权，让实地从一开始就进入行业高阶层的视野，完成自上而下的亮相与占位。
在广告登陆以及采访大咖之后，开始国内回流发声与露出，在微信、微博与全国各大媒体进行有节奏的紧密传播，占领国内市场的话题与头条。
▲ 朋友圈广告投放效果
▲ 微博宣传效果
实地作为一家立足国际视野引领人类进入未来智慧人居生活的生态型企业，牢牢紧扣“智慧+互联网+地产”赋能性思维，是适应时代的新物种。历经十年探索与积累，第一次在国内市场进行发声，必定需要足够劲爆又能体现实地品牌的独特性，以此占领国内市场的心智山丘，完成从一个区域性的小品牌向全国性的知名企业扩张，并能够很好的接棒国外的传播动作。
▲ 3D全息邀请函截图
实地采用当前先进智慧科技，打造全息投影邀请函为线下亮点，当送达全国各地的人群手中，立刻在微信朋友圈引起持续不断的病毒式营销传播，让实地在国内的第一次发声覆盖的区域得到极大扩张，并且实现了国内外品牌营销动作的联动与呼应。
▲3D全息邀请函截图
一场成功的品牌营销战役必定是连续性的、极致的、完整的，实地在通过亮点传播行为惊艳国内市场的同时，将细节做到极致。通过智慧场景的方式将S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆的五大功能区分别命名为“时与光空间”、“蒙太奇空间”、“潘多拉空间”、“万花筒空间”与“好望角空间”。除此之外，在场馆内以智能化的电子导览辞形式对各功能区进行讲解。从你步入场馆的那一刻开始，场景营销就开始让你逐渐了解实地的品牌文化。
▲ 发布会现场
从锐点概念的提出，到占位国外发声的事件预告，再到惊艳国内目光的病毒式营销，实地S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆应该要以一场怎样的亮相才能不负实地十年来对未来智慧人居的坚持探索？
▲ 发布会现场
6月18日，广州正佳广场人山人海，不是因为商场促销，不是因为某电商购物节，也不是因为某个明星的走穴串场。造成这一场万人空巷的火爆场面，是实地的一场“线下+线上”双场景发布会，吸引当红明星的到场参与、全国上百家权威媒体争相报道、众多时下当红主播的围观直播以及全国各地的观众排队参观，刷爆全国的朋友圈，让实地从一个区域的营销行为拓展成为全国甚至全球范围内的品牌秀。
▲ 体验智慧划船机
▲ 虚拟试衣镜
在发布会当天，全国各地的观众纷纷踏入实地S-Dream Hall沉浸式智慧生活馆，切身感受未来生活的智慧体验，沉醉于生活馆中的各种各样的智慧场景之中，将整个事件推向了最高潮。
截至目前，整个品牌营销战役的可视化数据如下，不能被计算的数据还在呈现病毒式的增长。
从实地品牌内核出发，在智慧场景的核心策略之下，对实地品牌馆进行锐点式的概念包装，首先占位世界舞台（纽约+伦敦）的强势发声，到国内以3D全息邀请函为亮点的病毒式营销传播，最后以一场场景式发布会和现场内容体验将整个营销战役推向最高点，完成实地品牌由名不见经传的低调现状到惊艳国内甚至全球为之瞩目的品牌突围。
诚然，冰冷的数据可以对一次传播行为进行评判，但永远不是一场营销战役的好坏标准。营销传播的魅力应该是高于数据之上的情感共振，基于瞬息万变的市场洞察，坚持对沟通美学的完美追求。
