文/天津红鹤 朱影儿
图文整理/红鹤广告（天津）创意组长张倩
虾酱城和TBD
北塘——天津塘沽最北端，海鲜、虾酱、渔民…是最基本的传统认知，清初已是闻名津京翼的渔业重镇。当其被纳入滨海新区”十大战役”后，有着600年历史的北塘古镇的复刻与再生，注定引来众人瞩目。这座曾经是中国历史上唯一的皇都卫城，正以惊人的重建速度迈向北塘TBD（TourismBusiness District城市旅游商业区）。
北塘老区手绘图
总占地面积50万平方米的北塘古镇独具风华，炮台、护城河、城墙、白玉石桥、灰砖黛瓦、斗拱檐枋…是一个集旅游、休闲、购物、居住于一体的地产项目。
北塘古镇酒吧街效果图
北塘古镇精品酒店效果图
多业态下，如何建立专属的视觉系统？
找得着北的视觉符号
爨宝子碑
介于隶楷之间，端重古朴，拙中有巧。端朴若古佛之容。
延展图形 找得到北的北字纹
民国范儿能转换为古镇魅力吗？
水：海水，古河道，水库，盐地，温泉…
镇：九井八庙，老街巷，炮台，名人…
渔：渔船，渔民，海鲜…
历史文化与商业的存在，决定了小镇独有的生活方式。由商业建筑和居住群落紧密结合而产生的生活方式，是人文的，历史的，也是怀旧古朴的，温暖而缓慢的，是属于中国的，也是世界的。
在第一次创作中，我们提出了一个主张：即由《新周刊》提出而倍受热议的“民国范儿”，民国时期的精神、气节、面貌、习性、礼仪，是近代史中最缺乏的气质与魅力。在此基础上，我们尝试将丰子恺亲切温暖的手绘风格带入项目的形象创作中，再以北洋画报的复古风进行延展。
甲方介绍，由于现在配套还不成熟，来咨询的客户大多是跟区域有关系的，或是有眼光有闲钱的。既然这样，就化解不利压强吧。我们以“闲”字为主要核心，“悠闲人有闲钱过闲适日子”。创作一打开，文案也显得更有腔调了。我们摒弃传统别墅及商业的常规文案，别墅定位“深宅大院古来稀”，即讲风格历史，又讲稀缺。针对自住客户，“悠闲人，做深宅大院主人”，针对投资客“有闲钱，当商贾街铺东家”。
丰子恺风格插画
创作形象
复古风格客户通讯
在规划组团的命名上，除了保有原有的“凤凰街”命名外，我们以“沽酒巷”、“观澜书院”、“双垒广场”、“清河会馆”等风格命名作为项目气质的延续。
北塘古镇总图
But……在兴奋了一把后，甲方又开始犹豫了，别墅销售，这个风格不显贵啊。
我们冷静下来考虑：
• 全中国仿古式的商住区还少了吗？
• 一座作为天津爱国主义教育基地的炮台具备吸引力吗？
• 多业态下，如何既能吸引市场关注还能把事情说清楚？
• 仅仅为了应对出货和做政府面子工程就够了吗?
• 我们还能为北塘古镇做些什么?
古镇需要大想法
一座有来头的城池
第一步：立威（续演精神，重塑高度）
100年前天津卫消失——城墙、炮台被《天津条约》拆除。
60年前天津传统生活消失——战争问题，商业形态，城市新生。
10年前天津老城消失——老城厢的建筑、故城文脉、故里价值。
建筑+文化+历史+旅游+居住+消费行为=唯一有独特历史与人文色彩的城市地标。
天津卫，有天津人怀念的东西。津沽文化、九河下梢、五行八作、买卖林立、吃喝玩乐，市井与高雅、津味与洋派。天津卫的精气神儿，天津卫的玩意儿，天津卫的劲儿。我们不是重建一座小镇，我们将重建新天津卫精神！
一座有故事的城池
第二步：正名（强定位建体系）
一个强定位：滨海古镇乐游区
一座有温度的城池
第三步：立万（紧锁银包精准打击）
媒体效能逐步分化的时期，预算不高的现况下，投放必须针对性的有重点的展开。
• 讲整体：报广亮相摆个姿态
水晶石时代，如何出新？——最有欧洲插画范儿的古镇效果图。
钢笔画起源于欧洲的芦苇管、鹅毛管写字、绘画时代。古代西方国家写字一般用芦苇管或鹅毛管，其后才逐渐发展为使用钢笔及自来水笔，同时也就有人利用它来作油画草图、书籍插图和装饰画。
北塘古镇报纸广告
• 卖别墅：一本最有鉴宝价值的楼书
keyword：国宅的精神/富贵的气质/郎世宁的画/王羲之的字/董桥的文笔/梁思成的思想
字体版式：梁思成 1934年版著作
字体版式：字体取自王羲之
设计元素：调性取自郎世宁
北塘古镇
• 讲商业：招商手册盯着关系转
• 招广众：互动全靠三个高速户外
北塘古镇招商手册
北塘古镇高速户外广告
对广告公司来说，找准项目定位与塑造差异化形象是最难的课题；而对开发商而言，前期规划、资源整合及执行力都是项目成败的关键。但这样一个有难度也有意义的项目，对红鹤而言是一次创意激发的过程，更是一次共同成长的经历。
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