– 导读 –
欢乐港湾傲踞宝安中心区南部滨海地带，沿前海湾岸线而生，是粤港澳大湾区的核心节点。作为华侨城文化旅游新名片，是继欢乐谷、欢乐海岸之后对“欢乐”系产品的全新升级。之于华侨城，已不再是单一地产开发、主题公园的概念，而是集约城市优势资源，缔造一处集滨海休闲、文化旅游、艺术体验、商业办公、精品酒店等一体的AAAAA级“新型全域旅游示范区”。
一期占地约38万㎡，涵盖占地约27万㎡海滨文化公园、高度为128m的深圳之光（摩天轮）、建面约2万㎡深圳之声（演艺中心）、建面约5万㎡ 街区商业、建面约1万㎡JW万豪酒店、建面约8.8万㎡海府一号（写字楼）等，让深圳这座以创新而成就的“伟大之城”，真正拥有全球水准的滨海生活。
历时一年，8月31日一场“世界湾区的欢乐创想礼”品牌发布会，为欢乐港湾品牌传播拉开序幕，备受各界关注，深圳红鹤CS团队以复盘形式，呈现此案全品牌系统构建过程中的策略思考与创意方法，意在沟通，更在精进。
-壹-
“傲慢”与“偏见”
真正拥有话语权的是创造TA的人
这样的项目，注定“傲慢”。
对它的了解从一串富有震撼效果的语句开始：国家战略要地、深圳特区里的特区、前海-宝安双中心黄金点、粤港湾大湾区核心节点……诞生于此，这份“傲”由它的价值所决定，我们称之使命。
天资过于优越往往是个障眼法，就像深圳本身：GDP超2万亿、亚洲经济中心、金融中心、“深圳效率”、“深圳奇迹”、“深圳高楼”堆砌的光环之后，“偏见”也随之接踵而至，经济上的巨人or文化上的沙漠？作为中国超一线城市，国际滨海大都会，却缺失真正的国际滨海生活方式？
项目如何承接大湾区国家战略下的使命？如何打破经济光环背后的文化偏见？对项目的精准解读，是深圳红鹤CS团队接手后立刻解决的首要问题。最有话语权的是创造它的人，于是就有了一次20+天、10+专家、70+问题的访谈。
基于访谈我们从国家战略、人民美好生活、世界公园发展、深圳城市需求、华侨城使命等维度，对项目进行全面解读和价值梳理：
定位： 国际化滨海城市新坐标、世界级滨海湾区旅游地、新型全域旅游示范区。
使命：定义一种都市全域文旅新标杆，以领先世界的滨海体验，成就华侨城对城市优质生活的前瞻与创造。
愿景：致力于成为华侨城品牌全域旅游代表作，为深圳乃至中国提供世界级滨海都会生活方式样本。
-貮-
与伟大同行
全球对标与城市理论下的项目认知
认知的深度决定策略的精确度，对于本项目而言，沿用传统地产价值体系，已不能够准确、完整的评估其价值内涵。我们站在城市维度发起思考，以全球性对标——芝加哥文化中心千禧公园、新加坡“艺术新天地”滨海湾花园、大阪城市形象作品难波公园和曼哈顿空中绿毯高线公园等案例的深入研究；结合景观都市主义、生态建筑发展、都市公园规划及城市芭蕾主义等城市理论认知，构建出项目作为深圳国际滨海生活地标向城市输出的价值、价值观。
理查·佛罗里达《创意阶层的兴起》中讲到“地方的质量，使城市具有伟大的特性与特质”。欢乐港湾的价值，不只是城市功能补充，更是文化艺术、生活视野与生活方式的重塑与升级，让国际化滨海城市众望所归。
-叁-
发崛diss再造
从认知角度看：有时候好创意并非再造，而是发掘
第二个问题更棘手——案名。
案名是整个品牌系统中的第一环，也是最重要的一环，难度在于需满足的条件之多之杂，更难的是案名要能让大众快速解码，get到这些藏在背后的意义。红鹤CS团队以红鹤命名七步法为工具，从自由创作、对标穷尽、筛选精华等方式进行创作，并提出品牌命名原则，以期规范目标。
历经了城市层面、区位价值层面、客群需求层面、生活属性层面等多维案名创造之后，我们发现一味追求再创，想要在语言中脱颖而出，需要很大的认知成本，延长客户解码过程。最终，红鹤将命名锁定在华侨城品牌角度，基于产品属性，以“欢乐”承接华侨城欢乐谷、欢乐海岸等全国产品系战略；从价值属性上“港湾”在大众认知中快速建立共识，欢乐系基因+港湾价值共识，形成华侨城语境下高感知、高识别、高价值的品牌涵义，精准扣合华侨城用作品承接国家战略，打造文旅超级品牌与标签的需求。
历经三个多月的头脑风暴、调研及专家评审之后，华侨城滨海文化公园品牌推广案名最终落定–中文名：欢乐港湾，英文名：OH BAY。
（PS：我们猜中了结局，却没猜中过程，命名过程中，先确定的是英文名，更由此可见华侨城滨海文化公园项目的国际视野与世界文化属性。）
基于华侨城欢乐港湾品牌名的内涵与案名创作规范，子品牌名顺势而为相继确定：
海滨文化公园 HAIBIN CULTURE PARK
深圳之光（摩天轮） SHENZHEN GLORY
深圳之声（演艺中心） SHENZHEN HARMONIES
海府一号（写字楼） THE OCEAN MANSION
（PS：起案名“有趣”才是最强生产力，不想成为下一个央视“大裤衩”、苏州“秋裤”、上海“开瓶器”，团队段子手为摩天轮花名操碎了心：魔戒、传送门、天空之眼……花名ing中，欢迎段子手们的灵光一现。）
-肆-
微笑的“逆袭”
探寻理性城市中的感性共鸣
说到深圳，你会想到什么？
“有梦、敢闯、能拼”成一代深圳人写照，“时间就是生命，效率就是金钱”已刻入深圳历史，“深圳速度”一次次让世界看到他创造传奇的力量，深圳从不缺少传奇，却缺少对美好生活的想象。欢乐港湾来的恰逢其时，之于广告语，对红鹤而言正是一次对深圳精神的探寻。
这种探寻并非无中生有，早已根植于品牌文化精髓之中——欢乐。
基于产品，是公园与海湾交汇的微笑弧线；
基于城市，是美好生活与城市归属感的畅想；
基于华侨城，是真正的国际滨海生活方式；
基于深圳人，是艺术魅力、美好自然、事业共鸣、浪漫陪伴，是每个人都能找到自己梦想中的生活……
这就是欢乐港湾，是由心而发的微笑，是对深圳的眷恋和骄傲，是城市最具感染力的表情和生活式样，广告语由此而生：欢乐港湾——会微笑的港湾 smile gether here
在深圳这座理性城市中，我们一反大多项目强势价值输出的功利性，让“感性”成为打开大众心智的钥匙。广告语与城市共鸣，欢乐港湾顺势从城市地标直逼心智C位，实现与城市人群的共情。
-伍-
视觉锤
用视觉做策略，把定位“钉入”大众心智
品牌竞争的终极战场在于占领大众的心智，占领心智的最好方法是什么？
劳拉·里斯大师给了我们最好的答案——视觉。如果定位就是在大众的心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子，那么视觉形象就像锤子，可以更快，更有力的建立定位并引起共鸣。
对于欢乐港湾，这把视觉锤就是“轨迹”。
我们发现国际上一些摄影艺术家，使用光和延时曝光记录了万物运动时的轨迹，如音乐、运动、舞蹈、绘画等等，符合一定条件的动点所形成的图形，都有轨迹可寻。
如果欢乐港湾的轨迹是欢乐，那么，欢乐的轨迹是什么？
我们对近百种运动轨迹的符号探寻里，最终视线被锁定在这样一个画面——当孩子们拿着烟花时，她们会不由自主的画圈，这一刻她们的欢乐无比动人，一个观点应运而生——欢乐的轨迹是个圈。
好视觉，具备情感力量。光圈的视觉冲击感+公园/海湾/都会的纷呈色彩+一系列对于“O”的内涵畅想：OCT华侨城、Oh Bay、地形、海浪、公园、惊喜、音乐、浪漫、笑容……
这一切终融汇成欢乐港湾的LOGO，形成独具一格的品牌视觉符号。
欢乐港湾VI体系的规范建立，形成一致的品牌视觉输出，完成了对华侨城“欢乐系”产品品牌形象的完善与升级。
“谁来创造历史，谁就来叙述历史”，正适用于此刻的欢乐港湾。
案名即地名，视觉即IP，深圳红鹤CS团队对华侨城欢乐港湾全品牌系统的构建，是一次对“国际化滨海城市新地标”定位战略的精准落地。以宏大的品牌视野与格局，为华侨城“欢乐系”产品品牌形象进行更新升级，为深圳打造出一个真正代言城市的超级IP，沉淀为城市超级符号与形象资产。
当然，这一切的初心，实则是以创意向这个赋予我们梦想与骄傲的城市致敬，重建我们对生活的热爱，那些关于奋斗与成功的精神传承、那些关于自由与梦想的浪漫臆想，那些现代都会文明的激情与丰盛……
这才是欢乐港湾品牌战略的真正意义所在。
* 精彩预告：欢乐港湾打造深圳超级IP之品牌传播篇敬请期待。
[华侨城欢乐港湾全案服务团队]
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深圳红鹤CS组
DGM(广深）| 李 强
B D (广深） | 胡 玲
ACD | 曹明锦
G H | 姜琪
A R | 田波
C W | 韩曼
A M | 吕婷婷
VIP合作 敬请联系：13682630310
特别鸣谢：ACD|魏新举 GH|戴疆
