文/北京红鹤 副总经理 贾敏
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有幸的是，红鹤第一届金搋奖我便摘得最佳文案的橄榄枝，接着便从文案晋升为组长、副创意总监、创意总监、副总经理，一走就是8年。2013年，我在红鹤已完成了九年制义务教育，但仍不能毕业。很多和我一样的骨灰级元老已经纷纷在外面开设公司，但我依然坚守着属于自己的广告理想和这个行业的最后底线。我活在我们的体系里，无法自拔，也许是因为每年都有需要攻关的不足，不能自我救赎也始终无法自我放弃。
创作行业里没有希波拉底誓言，因此我们无须直面当初的誓言而患得患失，却需要平抑内心的浮躁，抑制不断滋长的欲望。欲望有很多种，物质欲、知识欲、文化欲、数码欲、音乐欲、消费欲、生育欲、懒惰欲、幸福欲、旅游欲、电影欲、血拼欲、移民欲、文字欲、创异欲……
创作者的创作不是墨守陈规的手艺或简单的复制粘贴，也不是一个行当。创作更像是一种使命，与生俱来，无意而为，却不小心就日积月累的纯粹使命。文字工作者、文化推动者、人宅创意的先驱，我们为什么要从事自己热爱的行业，并将其视作“可能会成为的终身使命”而弃之不舍？正如康·帕乌斯托夫斯基说的，“写作首先是源于自己心灵的召唤。”当然，成年之后，还有时代的召唤、人民的召唤、人类的召唤与灵魂的召唤。他说“使命感和内在的动力激励着一个人去经受磨难，创造奇迹”、“使命感不是丧失的”、“作家最大的幸福是：不把自己视作特殊的、独来独往的人，而是作为一个和所有人一样的人。”作为为数不多以Local本土哲学起家的房地产创意行业，又何尝不是呢？我们为客户竭尽全力、为一个方案鞠躬尽瘁、为一句Slogan百转千回而又百折不挠的时候，我们正是在用生命完成我们的使命。
从前，有新人来面试的时候，我们喜欢听大家说来红鹤是深造或是学习的，如今这样的观念需要矫正。其实，我们的行业没有秘密，只要肯付出肯努力，自然会天道酬勤。道理谁都懂，但未必有几个人能做到“去浮躁而为”，静心从每一件看似微不足道的工作入手，深入下去做到最好。这其实是非常难能可贵的品行。在4A，作为初级文案，你根本没有资格写主标题，只有写小信息条的份儿。而在今天的地产创意行业，一个任何水平的文案或设计都有空间去写主标、做大设计，但为什么做得出色的却寥寥无几呢？有反思吗？这个行业就缺乏反思。
在今天，面临疯长而终将崩塌的市场，缺乏了有机生长的环境：农夫丧失了农耕的乐趣，而去开工厂挣钱；好的创意家变成了经营管理者，要扛指标背利润；CEO变成了代言人；开餐厅的要比艺术家会做文化才能挣钱……畸形的世界观里没有“初心”，而“初心不改”与“矢志不渝”才是专业的起点。做某个行业的专家、某个领域的专家，并不难，难的是你能付出多少，你付出的“多”与“少”，便决定了你专业性的“多”与“少”。
行业无秘密，只待有心人。
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