红鹤出品 | 城市有光如何为城市制造跨界IP

2018.03.09

2017年，红鹤倾力为保利北京打造「城市有光」品牌元年

地产界首支原创公益音乐作品《城市有光》地产界首个在751D·Park举办的发布会地产界首个联袂单向街打造的文化杂志一次次颠覆行业的想象和认知，系列性品牌跨界IP让地产行业愈加的时尚、文化、先锋。

岁末，保利北京携手城市中坚力量，以「城市有光」首届光之盛典暨保利北京声光现场live生活节惊艳北京。

用跨界造一个梦，当理想照进现实，城市有光、有未活动深受各界好评，直播访问达数万次，各大主流来！媒体曝光量近100万次，簇拥如潮。

https://v.qq.com/x/page/r0511ckx6e9.html

△ 2017年温暖集锦《2017年城市有光有温度》

2017年，保利北京「城市有光」元年，保利北京忠于初心始于温度，蘸取艺术/音乐/时尚的跨界浓墨，抒写了城市有光、有温度的岁月物语：地产界首支原创公益音乐作品《城市有光》、地产界首个在751D·Park举办的发布会、地产界首个联袂单向街打造的文化杂志……一次次颠覆行业的想象，成就了保利北京地产IP时代当仁不让的绝对主角。岁末，保利北京携手城市中坚力量，以「城市有光」首届光之盛典暨保利北京声光现场live生活节惊艳北京。用跨界造一个梦，当理想照进现实，城市有光、有未来！活动深受各界好评，直播访问达数万次，各大主流媒体曝光量近100万次，簇拥如潮。

糖果非糖看保利北京如何撩动这波儿高潮？

人是这个时代最大的场景。从751D·Park新罐到三里屯chao酒店，再将仪式感延伸到糖果，保利北京对城市意识形态的探索游刃有余。从“传递中心”走向“对话中心”，保利北京让未来在新场景、新内容和新玩法下演绎出不同的时代语境，在五大最具传媒热度的单元、数百位最具影响力的城市KOL、10余位乐坛新声代实力唱将的跨界赋能下，见证一个城市IP的诗和远方。

唔光拾色一场城市游园何以火光石电？

李宗盛在《致匠心》里说，专注做点东西，至少对得起光阴。保利北京与城市最网红/音乐/艺术等的跨界便是如此：以匠心致初心。与单向空间的合作如是，匠心给每一个独立而丰富的灵魂； Berry beans如是，以咖啡匠人的极致唤醒每颗豆子的记忆；国际房地产顾问五大行如是，致世界以匠心……在这场匠心与流量的诗意碰撞中，以“光之和谋”的姿态，通过口碑和话题度的冲击，塑造出保利北京跨界创新的核心竞争力，这样的品牌号召力、凝聚力又有谁可及？

光之盛典一场颁奖盛宴何以制造一座城的影响力？

每个心里有光的孩子，都值得被奖赏生活的糖果。「城市有光」首届光之盛典，保利北京携手今日头条/精品购物指南，汇聚五大行、权威媒体、行业领袖……等数百位城市影响力KOL，共同见证一座城市饱满而鲜活的有光未来。

用荣誉向城市影响力致敬，用圣杯为逐光共鸣体欢呼。光之组委会由新京报张学冬（主席）、保利北京朱凯、易居中国朱旭东、今日头条刘纯意、红鹤中国李雪凇、网易房产张媛媛、新华网房产侯敏、精品传媒集团殷春颖及新浪乐居唐亮九位重量级评委组成，从城市创变的高度将整个城市发展生态圈相关环节囊括其中，证见有光风尚奖、荣光风尚奖、聚光风尚奖、暖光风尚奖、汇光风尚奖、逐光风尚奖、晨光风尚奖、星光风尚奖8类40余个奖项的诞生，以城市精神联盟的集结，共见城市新名片。

余音绕耳一场音乐会何以治愈都市冷漠？

提及孤独症，印象许是《雨人》、《我的影子在奔跑》中天才的、乖巧的模样，然而真相却是：70%左右的孤独症儿童智力落后，20%智力在正常范围，约10%智力超常，孤独症家庭近60%的离婚率……带着“星星的孩子”浪漫诗意的帽子，孤独症背后的黑洞隐藏在尘埃里。他们亟需社会各界力量燃起城市公益之光，让爱行动。