CGH：晁储铭 ART：陈帅、张亚辉 AM：邱为
万科•翡翠滨江是万科首次在陆家嘴开发的项目，用万科上海区域副总经理付志强的话说 “它凝聚了万科人的梦想，希望能给市场带来不一样的东西”。
上海红鹤服务翡翠滨江已有2年，如何从产品中提炼故事；如何对标奢侈品寻找其背后的行为逻辑；如何在自媒体大行其道，但高端客户并非彻底互联网化格局下，创造恰如其分的对话语境，都是我们思考的课题。
如VanCleef&Arpels每一系珠宝的推出，背后都蕴含凡尔纳非凡之旅、盖茨比传奇舞会等故事背书，符号并非生造，而是对产品神髓的凝练。
| 从大师的灵感中找到建筑的“达芬奇密码”，并转化为具有奢侈意蕴的品牌符号
翡翠滨江是大师西萨·佩里在其80岁之际的创见，论及三角形建筑造型，他说，三角形空间不存在景观阻力面，每个房间都能面朝浦江。但当我们深究建筑外形，却发现其另有隐含，对建筑符号的溯源让我们脑洞大开。
从伊甸园“知善恶树”到悉尼歌剧院、ArmaniHotel，相似的三角符号散落世界，它有个名字“Trinity”，由三个位格构成，象征生命的崇高，释放永恒光芒。我们发现西萨·佩里旨在用建筑形态定格生命之光，这是大师勿有言明的深层意涵。
我们用LOGO三环象征生命三个维度，它们交织相生，构成永恒；我们在保时捷工厂里实现符号制作；围墙画面也不同以往，曲线象征生命轨迹，沉浮随心，永放光芒。
| 从宝格丽展厅灵感到好莱坞团队加盟，业内最牛大片是这样诞生的
身处移动互联时代，人们太容易接触制作精良的奢侈品大片，预算和技术都显滞后的房地产宣传片已经失去吸引力。红鹤负责对项目整体把控，因而在影音室与宣传片上也力求卓著。
我们在宝格丽伦敦展厅中获得灵感——屏幕伫立水面，画面倒影水中。这正吻合玻璃幕墙与江互为倒映的产品特征。我们突破影音室的固有格局，除水面、环幕外，增设天幕，将影像画面延伸到观众头顶，形成可视范围内全覆盖。
好菜须配名厨。好莱坞大片《雨果》片头火车驶进1930年的巴黎的大场景震人心魄，我们引荐其幕后团队同时也是奥斯卡最佳视觉得主Pixmodo操刀项目大片，用他们对大场景的高还原度，提升影片质感。在万科支持下，一场跨国合作顺利启动。
红鹤着手绘制故事大纲，从法国娇兰广告大片云端世界中得到启发，描绘一场符号、江与建筑演变的故事；Pixmodo负责技术输出，关键帧的渲染时长超过8小时/帧（一秒约29帧）。它突破传统房地产宣传片的认知，又能清晰传达项目一二期的关联。
为求身临其境，当画面冲破云彩时会有轻风拂面，当出现江面时会有水雾。万科营销团队在各环节追求极致，厥功甚伟。
| 我们对玻璃幕墙豪宅解码，掌握沟通客户心智的秘钥
不同于黄浦江边的港式建筑，翡翠滨江选用玻璃材质诠释现代建筑美学。红鹤专设课题组，从曼哈顿Tribeca到泰晤士河南岸，深究玻璃幕墙豪宅高溢价的“摩斯密码”。
我们发现，上世纪80年代纽约豪宅逐渐向郊区撤退，石材用以维系土地、家族、圈层的情感脉络；而玻璃住宅挺进城市心脏，用上层视野、标新立面、极致精装刺激感官神经。
一代建筑总是因为一代特定之人，人们叫他们“Young Urban Professionals”。他们时尚，不安分，拒绝平庸，Work Hard Play Hard，房子不再只为容身，也是制造欲望的机器。我们用天堂梦、名利场、欲望城拆解玻璃幕墙豪宅基因，并对标苏梅岛W hotel，为项目定调。
我们用三角符号伫立陆家嘴，旨在传达项目一二期地标群是陆家嘴天际线的延伸；道旗采用铝塑板材质半调处理，它是透明的，光泽随光线变化；物料与奢侈品视觉体系保持一致。
| 传统广告不能解决问题，我们对高端营销模式付诸全新实践
自媒体人人在做，良莠不齐。我们最初就选择做服务号，因为信息独立，阅读性强；一年前，大部分微信都以软文为主，我们研究客户阅读习惯，以画面形式讲述产品故事。
7月22日，《东方早报》新媒体项目“澎湃新闻”上线，CEO邱兵文艺范十足的发刊词“我心澎湃如昨”刷爆朋友圈，APP疯狂下载。另一边，翡翠滨江在澎湃移动端的开屏广告早已准备就需，它是澎湃上线后的第一篇广告。
碎片化阅读时代，楼书功能削弱，一本精致的微楼书更方便信息获取与转发。DIOR是我们的良师，微楼书不需要很多菜单层，简单易读，信息一目了然，兼顾时尚与实用为佳。
我们从LVMH集团并购酒店与咖啡店、涉足高端人群的衣食住行中获得启发，高端住宅不仅是单纯提供产品与服务，更为提高居住体验，丰富生活方式。我们通过邮件与维珍银河取得联系，意在用品牌合作资源互换的方式，将我们的业主送上太空，冒险与进取，同样也与玻璃幕墙豪宅业主对位。顶层Penthouse遂以“星空”为主题，诠释踏出已知，凌创非凡。
用相同的方式，我们与奢华旅行定制商A&K合作策划“环游地球80天”，试图与瑞士理疗机构CLP合作，建立理疗机制。会所将以资源平台角色存在，统筹资源，提供服务。
我们每一点滴的坚持与努力，都将汇成变革的力量。万幸有上海这块沃土，万幸有万科的远见卓识。
