文/红鹤 资深文案 效鹏汉
身在一个学习型行业，比对、借鉴从来不少：二三线城市比照一线城市，国内一线城市取经世界都市；接手新项目，就马上反应出同类型的标杆项目是如何操盘推广的……红鹤创立了诸多行业标杆，是业内参考较多的一家公司，如何在红鹤经典案例库中，添一份自己主创的作品，是每个红人的追求。
学习别人不易，让别人学习更难。从小就被教育要“学习XX好榜样”的我，经常在想，自己怎样才能成为榜样？如何才能做出那么一个作品：要是别人得知出自你手，必定向你竖起大拇指。如“裘马都”的案名、“颐和原著”的logo、“御园”的Slogan……
虽然在“如何成为榜样”的路上，我还在继续摸索，但我想，要做一个优秀的广告人，至少应该做到以下三点：
首先，懂行情。
“高端大气国际化”向来占据地产广告的主流话语权。对市场的判断是不是来源于调研数据？对消费者的购房心理是不是有深刻洞察？所写的标题是不是目标客户所识别的语汇？是不是在“说人话”与消费者交流？只有真正懂得消费者和市场，才能告别“高端大气国际化”的肤浅怪圈，做出有杀伤力的广告。
只是写字的文案、只是做设计的美术，都是折翼的广告人。只有懂行情，才能策略制胜，笑傲地产江湖。
其次，有己思。
世界第一高峰珠穆朗玛峰8848米，第一个月球登陆者阿姆斯特朗……人人尽知，却鲜有人知第二高峰是多高、第二登月者是谁。如果是文脉大宅，只是追着颐和原著、朱雀门的影子；如果是欧陆豪宅，一味比照御园……总是奉榜样为圭臬，无所突破，至多就离经典一步之遥。
借鉴、模仿、学习、化用都是通往经典的必经之路，“善洞察、有己思”才可能开辟一番新天地。
再次，钝感力。
地产广告属于智力服务行业，专业的金线若隐若现，难免受到各种挑战和强奸。面对如此的境况，我们都需要一点“钝感力”。这个词语是渡边淳一的创造，是指从容面对生活中的挫折，坚定地朝着自己的方向前进。敏感是对专业的忠心，钝感是对外界挑战的包容；钝感的一极是从容，另一极是愚钝，是一个硬币的两面。
面对起了6轮还未定的案名，面对调了第8遍的VI标准色，面对改了十多稿的楼书……广告人，必备“钝感力”。在一遍遍的修改中，在一次次的责难中，在一夜夜的通宵中，百炼成钢。
……
