撰文：许建疆
“千万别把自己当文案”实乃肺腑之言。就当下中国各类广告公司中文案一职的定位与说法，可以说是大同小异。以吾之所见——过于形式化与简单化。与此时一一详说，好似意义不大。本人的观点与公司文化无出左右——即：文案乃沟通之利器，沟通是此时唯一的关键词。
A、 有话好好说
本人从业数年间见“卖字者”无数，无论出身FA的腕儿，亦或小公司的文字师傅，都有着共同的操业基准——即：说什么、对谁说，怎么说。由排列次序可看出说什么是在第一位，怎么说是在最后，有话好好说的“好好说”其实就是“怎么说”的妈咪（即原型或基础）。即你的文字内容首先让识字的读者看得懂，读得通，沟通才会产生，才会有效。否则不仅观者一头雾水，自己也可能被绕了进去（回想一下各类现代诗体，别说你都会懂）。
B、 文采赐我蒙汗药
文采就是一剂蒙汗药，曾麻倒多少文案英雄，使其身不由己地醉卧其中，难以自拔。其实并非文采之错，实乃那舞文弄墨之人甘愿被其蒙蔽双目。文采形同“美人”之惑，婀娜身姿使无数英雄竞折腰，迷醉之时浑然忘我，观者则不知所云。
真正的文采应是字里行间不经意间的坦露，柔可渲染情趣，刚可震慑魂魄，绝非华丽辞藻可轻易取代。
C、 杂家之癖
文案——所有带文字的书籍、报刊、杂志，皆可视为教材，所有有关语言的视听媒介皆可为读物，如电影、电视、商场橱窗、情人耳语、短信等等。所有关于万物的话题皆可为己所用。地理、社会、经济、政治、性等等，皆可款款而谈，上通天文，下通地理，即使随学随用也是必要的，从知道分子到知识分子，是需要方法与过程的，养成“杂家之癖”则是包治百病的一剂良药。
D、 好好学习，天天向上
学习学习再学习，对于各类知识的兴趣永不厌倦，孜孜以求。多么刻苦可能谈不上，天天向上是必要的。万事逃不出兴趣二字，兴趣是学习之母，习惯是学习之父，养成良好的阅读习惯，切记。
E、 自恋！自醒！自信！
搞创作的人怎么可能不自恋，如欲究其根源的话……让心理学家来解释好了，此处无须多说。然凡事皆有度，自恋也不例外，其后的自醒象情人般如影随行，并肩潜进，实为正途。自信则如战场上的隆隆战鼓，振奋精气，促人前行。
F、 复杂一些
撰文者对事物的判断与角度如果难出常人左右，恐怕难以令人折服。其实通常所谓的道德标准等等，对创作者来说不应成为羁绊，否则视野将因之阻塞，思维被圈囿与某一框架之内，难以自拔，着实对作业不利。反之，“跳出三界外，不在五行中”的泼猴（孙悟空）精神，可解放的则不仅是思维，更是人生境界的提升。复杂的生活经历并非人人可享，但敏锐的洞察力与无视规则的心态，则是每一位创作者的灵感之剑。
G、 坚持己见
此句话的全文应是——博采众家之长后的坚持己见。适合所有不常坚持己见的撰文者。我认为——坚持的背后是超越他人的案头工作和大量的思考、求证过程，坚持的背后是长期培养出的敏锐的判断力，坚持的背后是十分努力后的一己之词，语惊四座是必然，成绩斐然亦是佐证之一。但坚持绝非固执，两者不可混淆。
H、 团结就是力量
人非圣贤，一人之手难以遮日……（此处略去关于团结重要性的文字约200字）。
让每个组内人员、每一个参与者精诚团结，灵魂一致，方可取得所有的胜利。
I、 理性、建设性
请订阅每周一版的《经济观察报》……。或邀约李总就此话题促膝长谈。
就到这儿吧，最后一句：XX出真知。
（XX处请依据个人所悟自行填写，谢谢）
顺便介绍一下作者：许建疆，是见过的最慢工细活的一位，也是藏书最多的文案之一（红鹤还有不少文案藏书颇丰，但至今日竟有文案桌面上空空如也@￥%#￥%……）
也是CLASS、万城华府、朱雀门的文案主笔，昔日战友借机怀念一下。
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