帮品牌创建心智地标

用认知科学驱动的
品牌战略咨询领导者

中国杰出策划人、红鹤中国创始人、董事长李雪凇先生亲自领导,
独创基于认知科学的品牌方法论,通过定位、符号创建、品牌营销与传播策略,协助企业实现其品牌雄心和商业抱负,
作为企业董事会级别的品牌参谋,已成功服务众多创新型独角兽企业和资产规模数千亿的大型企业集团。

我们的甄选案例 / OUR WORK

家电行业独角兽

Jya诞生记,立志比肩Sony、Dyson的中国品牌

红鹤开创性地提出“美学家电”新生活方式品类,并将其作为新创品牌Jya的品牌定位。红鹤不仅创作了Jya的品牌名称,也创作了“美是我们的密码”品牌口号,以及颇具轻奢调性和国际大牌风范的品牌视觉符号系统。

Jya是红鹤品牌策略+创意+视觉综合实力的典型案例。

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金融科技独角兽

为Fin Tech独角兽 ——
闪银建构集团品牌战略

鲸算科技的企业前身闪银奇异公司是一家金融科技公司,随着公司利用人工智能技术向国际化和多业务场景战略扩张,红鹤认为,原有的品牌架构和品牌定位已不适应企业的发展,因此,提出新的企业架构和品牌架构意见——在闪银奇异公司之上架构新的母集团。红鹤为母集团完成了鲸算科技和Abakus的中英文品牌命名,重新梳理品牌架构,并为其制定了“全球科技赋能领跑者”的全新品牌定位。

鲸算科技案例是品牌即战略思想的代表作。

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共享单车行业发明者

为史上最惨烈共享经济头部大战提供品牌战略顶层设计

ofo小黄车是全球无桩共享单车行业的发明者,红鹤为ofo小黄车制定了“领导者战略”的品牌战略、“共享单车的原创者和领骑者”的品牌定位,“其实可以更轻松”的品牌口号,以及“共享连接、轻松出行”的品牌哲学,并促成其从“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”。在ofo初创期内,红鹤帮助其在2017年初迅速扭转落后主要竞品的不利局面,在6个月内迅速抢占共享单车行业领导者地位。

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我们的方法论 / OUR METHODOLOGY

心智地标

“心智地标”方法论是李雪凇先生基于“认知科学”为底层科学,对既有品牌营销方法进行全面Rethink和升级迭代的一套理论观念和操作框架、流程和工具。该方法论可以提供更加透彻和鲜活的底层理解和解释,作用于命名、定位、故事、广告和其他营销场景,可为客户大幅度提升营销和传播效能。

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我们能为你做什么 / OUR SERVICE

01

品牌战略

定义品牌核心要素,为品牌发展提供持久的核心驱动力

  • 品牌架构
  • 品牌定位
  • 品牌哲学
  • 品牌命名
  • 品牌口号
  • 品牌个性
  • 品牌故事

02

品牌传播

传递品牌价值,占据目标客户的心智

  • 传播策略
  • 自媒体矩阵策略
  • 创始人品牌形象管理

03

视觉设计

基于品牌战略的视觉沟通,形成印象深刻的品牌符号

  • 品牌标识
  • 品牌视觉识别系统
  • 空间环境识别系统
  • 吉祥物

04

企业文化

公司的灵魂,成为强大组织的基石

  • 使命
  • 愿景
  • 价值观
  • 活动与仪式
  • 创始人哲学

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