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服务内容

业务涉及:战略品牌定位咨询、广告、公关与活动、数字营销和社会化营销、品牌识别设计、创业企业品牌孵化加速与创投等。

红鹤在北京、上海、天津、广州、深圳、成都、苏州设立了分支机构。

我们通过辅导和加速一个创业企业,从而获得投资机会

我们通过阶段性辅导和一起工作,更深入的了解创业团队的愿景动力和能力潜质,让创业投资的风险具有更高的可识别性。

一般情况,我们只跟投,不领投。

创业投资

我们帮助初创企业创始团队梳理方向,打磨战略

我们在市场机会识别和消费者心智竞争上,运用丰富的经验和强大的方法论帮助初创企业挑战跨越式成长。

初创企业成长辅导

战略是行动的基础,是一种远见力

我们深入洞察市场机会、消费者和竞争对手的情况,对品牌的未来行动目标提出见解。

定位是面临残酷竞争环境下,寻求在消费者心智中占据强势地位的一种品牌策略,它需要确定和建立一个品牌所代表的意义。

定位是我们品牌战略工作的核心,也是我们的强项。

品牌战略与定位

我们对营销策略模型的理解颠覆了流于肤浅、不言自明的“4P模型”。

从本质上说,营销是制造欲望的满足;是/双方对产品进行信息/实物价值交换的过程和心智关系的确立。

在今天,传播的难点在于信息环境的碎片化和群体的碎片化。

原来的靶子和箭都是集中的,现在靶子是分散的,射出去的箭也是分散的。

现在更需要高水平的传播策略:一致性而有吸引力的主题,各个触点的有效性,时间上的配合和呼应等。更要有抓住绝佳时机,做压倒性投入的魄力和正确的方案。

高水平营销是会花钱的科学和艺术——“砸就要砸出响来”。

营销与传播策略

广告首先是一种主动展现、感染且具备一定说服能力的商品信息传递方式。

在以电视、报纸为主流媒体的年代,广告是塑造品牌最核心的工具。

今天,广告的主战场从电视和报纸上转移到了手机里。但它仍然是运用创意和艺术表现力进行自我表演和诠释、为自身制造魅力的最佳工具

我们拥有丰富的广告经验,因为品牌营销业几乎从广告业发展而来。

广告

我们从第三方数据和客户自有数据等大数据中提炼出有价值的洞察,并将之转化利用为精准务实的营销行动。

我们对品牌的分析从4个方面着手:Context、Consumer、Competition、Company

我们认为4C是品牌营销工作的“第一性”模型。

数据与分析

我们有20年服务中国市场顶级高端物业的经验。

我们在产品定位阶段介入服务,提供“红鹤豪宅基准线(简称红线)”咨询顾问服务,对豪宅应该具备哪些标配提供观点和合作资源。

高端物业产品咨询

我们在房地产领域服务20年,是该产业垂直领域具有代表性的企业之一。

我们对该领域有深刻的见解和经验,服务过Top50房地产商中的40+家企业和几乎所有的物业类型项目。

我们在北京、天津、上海、广州、深圳、成都、苏州均有分支机构,每年服务上百个项目。

房地产广告营销

创意为商品的某个属性找到了新的说法和信息表达方式。创意在今天比过去更为重要,互联网时代的信息过载了。演化生物学告诉我们,人脑倾向于把更多注意力分配给“新奇的事物”,而“创意”就是让“老酒换新瓶”的手段之一。即便产品没有绝对的创新空间,但是在产品的外观上或信息传播上提供新视角、新话题,也是大部分强势品牌持续积累认知的必要手段

从本质上说,创意是 桥接不同事物之间的相似特征。今天我们对“创意”的脑工作机制理解更多,而过去认为是创意是神秘的“黑匣子”。视觉在人类信息获取方式中占70%的比重,可是说人脑主要获取视觉信息(直观)。视觉和概念(语词)构成了品牌信息内容的一体两面。比起语言概念,视觉更容易做到跨文化沟通和直达情绪脑。

我们拥有数百名创意和视觉设计人员,积累了大量的创意和视觉案例,能够提供具有注意力和销售力的创意方案。

创意与视觉设计

利用数字技术帮助客户开展业务。

从数字广告到自媒体矩阵的建立、再到搭建电子商务所需的基础设施,并且通过数据洞察发现和优化客户业务链路中的竞争薄弱点。

数字营销

活动从人类学意义上说是人类演化过程中的“高光点”:早期人类通过把平常生活中的一些典型特征“压缩”进一次聚会活动中,并赋予它与超自然的联系,建立参与者独特而印象深刻的共同记忆,而这些共同记忆所促成的“共同体认同”形成了部族/早期国家的“文化”,并用于区别“他者”。

品牌的消费族群和早期人类活动从本质上来看是类似的:意义的诠释、独特而印象深刻的共同体验、情感关系的建立、区分“自己人”与“外人”

活动

展卖场景环境是品牌除了在社会中建立信息传递渠道之外的另一个重要阵地:实物价值传递渠道

它是品牌内涵的具体化呈现,它让你沉浸其中去感知品牌的氛围和细节。

我们拥有多年与国际/国内知名的空间设计机构合作的经验和资源,我们为客户提供设计策略咨询服务,为客户找到理想的设计师和设计方案。

展卖终端场景设计咨询

区别于广告是自己说自己好,公关是让别人说你好

公关很难具有自我表演性,它利用公众媒体的公信力夹带有利于自家商品的信息,它在不经意间攻占人心。

公关不是软文

今天,公关的难度来自主流媒体的崩塌——手机化和碎片化。拥有媒体权力的,不仅是记者和编辑,舆论领袖、知名博主、公号写手、第一个出现在事发现场的报导者和“朋友圈”中经过人际筛选的信息……都有可能取代过去的公关主角。这就是“社会化营销”的由来。

坦率的说,商家已经无法用“控制”的理念来操纵公共关系,一次危机事件处理不当就会毁了一个品牌数年积累的“人品”。

互联网公关和社会化营销在整体营销权重上极速上升,这项工作更即时、更碎片,也更具挑战

公关与社会化营销

利用数字技术帮助客户开展业务。

从数字广告到自媒体矩阵的建立、再到搭建电子商务所需的基础设施,并且通过数据洞察发现和优化客户业务链路中的竞争薄弱点。

数字营销

我们通过辅导和加速一个创业企业,从而获得投资机会

我们通过阶段性辅导和一起工作,更深入的了解创业团队的愿景动力和能力潜质,让创业投资的风险具有更高的可识别性。

一般情况,我们只跟投,不领投。

创业投资

我们帮助初创企业创始团队梳理方向,打磨战略

我们在市场机会识别和消费者心智竞争上,运用丰富的经验和强大的方法论帮助初创企业挑战跨越式成长。

初创企业成长辅导

战略是行动的基础,是一种远见力

我们深入洞察市场机会、消费者和竞争对手的情况,对品牌的未来行动目标提出见解。

定位是面临残酷竞争环境下,寻求在消费者心智中占据强势地位的一种品牌策略,它需要确定和建立一个品牌所代表的意义。

定位是我们品牌战略工作的核心,也是我们的强项。

品牌战略与定位

我们对营销策略模型的理解颠覆了流于肤浅、不言自明的“4P模型”。

从本质上说,营销是制造欲望的满足;是/双方对产品进行信息/实物价值交换的过程和心智关系的确立。

在今天,传播的难点在于信息环境的碎片化和群体的碎片化。

原来的靶子和箭都是集中的,现在靶子是分散的,射出去的箭也是分散的。

现在更需要高水平的传播策略:一致性而有吸引力的主题,各个触点的有效性,时间上的配合和呼应等。更要有抓住绝佳时机,做压倒性投入的魄力和正确的方案。

高水平营销是会花钱的科学和艺术——“砸就要砸出响来”。

营销与传播策略

广告首先是一种主动展现、感染且具备一定说服能力的商品信息传递方式。

在以电视、报纸为主流媒体的年代,广告是塑造品牌最核心的工具。

今天,广告的主战场从电视和报纸上转移到了手机里。但它仍然是运用创意和艺术表现力进行自我表演和诠释、为自身制造魅力的最佳工具

我们拥有丰富的广告经验,因为品牌营销业几乎从广告业发展而来。

广告

我们有20年服务中国市场顶级高端物业的经验。

我们在产品定位阶段介入服务,提供“红鹤豪宅基准线(简称红线)”咨询顾问服务,对豪宅应该具备哪些标配提供观点和合作资源。

高端物业产品咨询

我们在房地产领域服务20年,是该产业垂直领域具有代表性的企业之一。

我们对该领域有深刻的见解和经验,服务过Top50房地产商中的40+家企业和几乎所有的物业类型项目。

我们在北京、天津、上海、广州、深圳、成都、苏州均有分支机构,每年服务上百个项目。

房地产广告营销

创意为商品的某个属性找到了新的说法和信息表达方式。创意在今天比过去更为重要,互联网时代的信息过载了。演化生物学告诉我们,人脑倾向于把更多注意力分配给“新奇的事物”,而“创意”就是让“老酒换新瓶”的手段之一。即便产品没有绝对的创新空间,但是在产品的外观上或信息传播上提供新视角、新话题,也是大部分强势品牌持续积累认知的必要手段

从本质上说,创意是 桥接不同事物之间的相似特征。今天我们对“创意”的脑工作机制理解更多,而过去认为是创意是神秘的“黑匣子”。视觉在人类信息获取方式中占70%的比重,可是说人脑主要获取视觉信息(直观)。视觉和概念(语词)构成了品牌信息内容的一体两面。比起语言概念,视觉更容易做到跨文化沟通和直达情绪脑。

我们拥有数百名创意和视觉设计人员,积累了大量的创意和视觉案例,能够提供具有注意力和销售力的创意方案。

创意与视觉设计
2500

真实的数据

锐利思想,温和态度,我们所做的一切都是围绕着“空间的生活意义”而展开的。在红鹤发展的20年来,我们所做的项目在不断增加。
300
项目数量
100
品牌数量
200+
荣誉数量
7
办公室数量
200
员工人数
150
服务百强企业
40
项目合作城市
300
项目数量
100
品牌数量
200+
荣誉数量
7
办公室数量
200
员工人数
150
服务百强企业
40
项目合作城市

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